Słowo o SEO Best Practices

Pomału rozpoznaje grunt związany z pozycjonowaniem… Coś tam znajduje w sieci. Tym razem przetłumaczone SEO Best Practices, znalezione na Parallel World.

O co codzi? Ano chodzi o takie skonstruowanie strony, żeby byla przyjazna robotom indeksującym Googla. Często jest to połowa sukcesu w osiąganiu dobrej pozycji przy słabszych frazach (tak mówią specjaliści).

A więc do dzieła.

Nie będę mądrkował, tylko przytoczę artykuł. Oryginał jest pod adresem: link

1. Tytuł strony (page title tags)
a) Dokładnie opisz zawartość strony. Wybierz taki tytuł, aby w kilku słowach przedstawić użytkownikom dokładnie to co znajduje się na danej stronie. Tytuł jest najważniejszą częścią strony, która ma ogromny wpływ na jej pozycję w wynikach wyszukiwania.
Unikaj:
- tytułów, które nie mają żadnego związku z treścią strony.
- nieprzemyślanych tytułów typu: “Strona główna”, “Podstrona”, “1″.

b) Twórz unikalne tytuły. Każda podstrona serwisu powinna mieć swój niepowtarzalny tytuł opisujący zawartą na niej treść.
Unikaj:
- używania takiego samego tytułu w całym serwisie lub większej ilości podstron.

c) Twórz krótkie i zwięzłe tytuły. Jeśli tytuł będzie za długi w wynikach wyszukwiania pokaże sie tylko jego część. Ilość znaków pokazywana w SERPach to ok 65. Dodatkowo odpowiednio dobrany tytuł może zachęcić potencjalnego użytkownika do wejścia na Twoją stronę.
Unikaj:
- używania zbyt długich tytułów.
- upychania nadmiernej ilości słów kluczowych w tytule.

2. Opis strony (description meta tags)
a) Tworząc opis strony musisz pamiętać o tym aby streścić w nim w kilku zdaniach (4-6) to co znajduje się na stronie. Pamiętaj także o tym, że opis strony pokazuje się w wynikach wyszukiwania więc powinien być także zachęcający dla użytkownika i wyzwolić w nim chęć do wejścia na Twoją stronę.
Unikaj:
- tworzenia opisów stron niezwiązanych z treścią strony.
- upychania słów kluczowych w opisie.
- używania krótkich i słabych opisów typu: “To jest strona główna”, “To jest podstrona o piłce nożnej”.
- używania tego samego opisu, na każdej podstronie lub większej ilości podstron.

b) Każda podstrona powinna zawierać swój unikalny opis, w którym zawrzesz to co znajduje się na danej podstronie. Przy serwisach, które mają większą ilość podstron ręczne tworzenie opisu jest niewykonalne (lub zabiera za dużo czasu) można wesprzeć się skryptem, który mądrze i automatycznie wygenreuje opis.

3. Struktura linków na stronie (URL structure)
a) W procesie tworzenia linków używaj słów odpowiadających podstronie, do której dany link odsyła. Pozwoli to użytkownikom łatwiej odgadnąć co znajduje się pod danym konkretnym linkiem oraz jest przyjazne dla robotów wyszukiwarek, które w łatwiejszy sposób mogą zaindeksować dany link. W razie potrzebny skorzystaj z .htaccess
Unikaj:
- tworzenia długich linków zawierających parametry i sesje ID.
- używania zwrotów typu: “podstrona.html”, “stronadruga.php”.
- używania długich nazw typu: “strona-o-kotach-syjamskich-z-kazachstanu.php”.

b) Twórz zrozumiałą strukturę linków, która będzie łatwa w nawigacji, i która pozwoli użytkownikowi w łatwy sposób odnaleźc się w miejscu, w którym się aktualnie znajduje.
Unikaj:
- używania wielu podkatalogów typu: “…/dir1/dir2/dir3/dir4/dir5/dir6/page.html”.
- używania nazwy katalogów nie związanych z treścią podstron, które się w nich znajdują.

c) Używaj jednego rodzaju linków. Nie mieszaj linkowania wewnątrz jednej strony. Pomoże to w zapamiętaniu struktury linków przez użytkownika i pomoże w linkowaniu. W razie potrzeby używaj przekierowania 301.
Unikaj:
- powielania adresów do jednej podstrony w różnej formie.
- używania adresów z “www” i “bez www” w obrębie jednej strony.
- używania wielkich i małych liter w odnośnikach.

4. Nawigacja na stronie (site navigation)
a) Stwórz jak najłatwiejszą strukturę swojej strony tak aby użytkownik mógł ze strony głównej dotrzeć do bardziej szczegółowych części Twojej strony.
Unikaj:
- tworzenia zbiorów linków tak aby każda podstrona linkowała do każdej innej.
- tworzenia struktury, która wymaga wielu kliknięć do uzyskania potrzebnej treści.

b) Używaj tekstu do nawigacji. Roboty wyszukiwarek lubią tekst i dzięki niemu mogą zaindeksować Twoją stronę oraz dotrzeć do innych podstron i linków na Twojej stronie. Używanie flasha czy grafiki jako odnośników nie jest najlepszym wyjściem ponieważ niektóre przeglądarki czy programy nie obsługują JavaScript czy Flasha.
Unikaj:
- używania chowanego lub wyskakującego menu.
- używania grafiki czy flasha w nawigacji.

c) Używaj skróconego menu, tak zwanego “breadcrumb”.

Dzięki niemu użytkownik wie w jakiej części strony się znajduje i jednym kliknięciem może wrócić na stronę główną lub do konkretnej kategorii.

d) Dodaj do strony html’ową wersję mapy strony zawierającą najważniejsze części strony. Możesz także stworzyć XML’ową wersję mapy strony, która pozwoli robotom dotrzeć i zaindeksować głęboko osadzone podstrony Twojego portalu.
Unikaj:
- utrzymywania starej nieaktualnej mapy strony zawierającej nieaktualne lub niedziałające linki.
- tworzenia mapy strony bez zorganizowanej sturktury.

e) Musisz być przygotowany na to w jaki sposób użytkownicy przeglądają Twoją stronę. Zamiast używać navigacji mogą usunąć część linku aby dostać się do wcześniej oglądanych podstron. Koniecznie używaj stron błędów 404 lub przekierowania 301 z nieistniejących podstron lub adresów na wybrane treści.
Unikaj:
- udostepniania stron błędów 404 do indeksowania przez wyszukiwarki.
- używania krótkich informacji typu: “strona niedostępna”, “Not found 404″.
- używania grafiki na stronie błędu niespójnej z resztą strony.

5. Treść (Content)
a) Pisz treść tak aby użytkownik mógł bez problemu zrozumieć co chcesz mu przekazać. Twórz treść dla użytkowników nie dla robotów wyszukiwarek.
Unikaj:
- pisania trudnych i zawiłych tekstów z masą błędów stylistycznych, gramatycznych i ortograficznych.
- używania grafiki jako treści. Użytkownik może chcieć skopiować kawałek treści z Twojej strony.

b) Pisząc na dany temat trzymaj się go i spójnie opisz. Pozwoli Ci to zorganizować treść na stronie i pozwoli użytkownikowi łatwiej odnaleźć potrzebne mu informacje. Stosuj nagłówki i pogrubienia oraz kursywę.
Unikaj:
- unikaj pisania tekstu bez używania paragrafów, nagłówków i wyróżnień.

c) Twórz treść tak aby była łatwa do odnalezienia przez użytkowników. Staraj się używać (rozsądnie) słów kluczowych w tekście, które potencjalny użytkownik może wpisać w wyszukiwarkę aby znaleść Twoją treść. Używaj odmian słów kluczowych oraz skrótów na przemian z pełną wersją wyrażenia.

d) Twórz unikalną treść tak aby użytkownik wracał właśnie do Ciebie wiedząć, że nigdzie indziej nie znajdzie podobnych tekstów.
Unikaj:
- kopiowania treści z innych stron.
- powielania tych samych treści na wielu podstronach.

e) Twórz treść dla swoich użytkowników nie dla wyszukiwarek i robotów. Dzięki temu zdobędziesz uznanie i być może ktoś sam z własnej woli będzie do Ciebie linkował.
Unikaj:
- dodawnia zbyt dużej ilości słów kluczowych w tekstach tak, że będą wyglądać nienaturalnie.
- tworzenia bloków treści wypełnionych słowami kluczowymi.
- ukrywania treści przed użytkownikiem. Grozi za to usunięcie strony z wyników wyszukiwania.

6. Treść linku (anchor text)
< a href=”http://www.adresstrony.pl” title=”tytuł linka” >To jest Anchor Tekst< /a >
a) Twórz opisowe linki. Używając odpowiedniego tekstu jako anchor text pomagasz użytkownikowi dowiedzieć się co znajduje się na stronie, do której dany link prowadzi.
Unikaj:
- tworzenia linków typu: “strona”, “kliknij”, “artykuł”.
- tworzenia anchorów niezwiązanych ze stroną, do której linkują.
- wykorzystywania adresu strony.

b) Używaj krótkich i zwięzłych tekstów jako anchory.
Unikaj:
- tworzenia długich i rozległych tekstów.

c) Twórz tekst tak aby linki odróżniały się od treści. Dzięki temu będziesz pewien, że użytkownik zobaczy i odróżni link od zwykłego tekstu.
Unikaj:
- używania CSS do maskowania linków.
- tworzenia linków podobnych do zwykłego tekstu.

d) Staraj się pamiętać o tym aby używać odpowiednich anchorów w linkowaniu wewnętrznym na swojej stronie. Pomoże to w lepszej nawigacji po stronie.
Unikaj:
- używania anchorów specjalnie pod kątem wyszukiwarek.
- tworzenia niepotrzebnych linków, które wprowadzają zamęt na stronie.

Pamiętaj, że używanie odpowiedniego anchoru w linku powoduje podwyższenie pozycji strony, do której linkujesz w wynikach wyszukiwania.

7. Nagłówki (heading tags)
a) Używaj nagłówków rozsądnie tak aby wyodrębnić i wzmocnić przekaz tylko ważnych informacji lub danej cześci strony. Nagłówki składają się z sześciu poziomów i tak: H1 najważniejszy i najwyższy aż do H6 najmniejszy i najmniej ważny.
Unikaj:
- używania tekstu w nagłówku, który może być mylący i niepomocny.
- używania nagłówków kiedy tagi em i strong moga okazać się bardziej użyteczne.
- przeskakiwania z jednego tagu do kolejnych z pominieciem poprzednich np. h1 -> h3 bez użycia h2.

b) Używaj nagłówków tam gdzie jest to konieczne i wymagane. Zbyt częste używanie nagłówków może wprowadzić użytkownika w błąd i namieszać w szyku strony.
Unikaj:
- obejmowania całego tekstu nagłówkiem.

8. Grafika (images)
a) Stosuj krótke lecz stosowne do grafiki opisy, które zostaną umieszczone w atrybucie alt=””. Dzięki temu użytkownicy będą mogli dowiedzieć się co znajduje się na obrazku (wtedy kiedy grafika z pewnych względów się nie wyświetla). Dodatkowo twórz nazwy plików graficznych tak aby opisywały ich zawartość.
Unikaj:
- tworzenia nazw plików typu: “foto.jpg”, “zdjecie.png”.
- tworzenie nazw plików składających się z długich ciągów znaków.
- napychania atrybutu alt=”” słowami kluczowymi.

b) Stosuj odpowiednie informacje zawarte w atrybucie alt=””, który chcesz użyć jako link. Dzięki temu Google wie jakie informacje przekazuje dana grafika. Co ciekawe, jeśli grafika jest spełnia zadanie odnośnika to tekst zawarty w atrybucie alt=”” traktowany jest jako anchor tekst.
Unikaj:
- długich opisów zawierających nadmiar słów kluczowych.
- nie wypełniania atrybutu alt=””.

c) Trzymaj zdjęcia w jednym folderze zamiast rozsiewać je po wielu różnych. Pozwoli to utrzymać jedną ścieżkę do wszystkich zdjęć i ujednolicić linkowanie. Używaj także najczęściej stosowanych i wspieranych formatów grafiki takich jak JPEG, GIF, PNG oraz BMP.

9. Atrybut Nofollow (rel=”nofollow” for links)
Używanie tego atrybutu dla niektórych linków przekazuje do Google informacje, że robot nie powinien podążać za tym linkiem oraz nie powinien przekazywać mu siły Twojej strony.

Tego atrybutu powinno używać się dla linków, które mają małe znaczenie dla całości strony czyli w miejscach takich jak komentarze czy w księga gości. Są one często wykorzystywane do spamowania i łatwego zdobywania linków zwrotnych. W związku z czym często są tam umieszczane linki do różnych innych stron (zazwyczaj zaplecza lub stron pozycjonowanych). Niektóre systemy blogowe oraz fora mają ten atrybut dodawany “z automatu” co zdejmuje z Ciebie obowiązek pilnowania tej kwestii.

Tworząc strony zawsze sprawdź je w różnych przeglądarkach takich jak IE5,6,7, FireFox, Opera oraz Safari. Różne przeglądarki różnie interpretują kawałki kodu więc musisz sprawdzić poprawność wyświetlania się Twojej strony tak aby strona wyświetlała się podobnie w każdej z nich.

Artykuł jest na prawdę świetny, dla takich lajkoników, jak ja. Gratulacje i podziękowania dla Bartosza Koplina.